De Oranjecamping, het gezamenlijke sponsorinitiatief van Heineken en Club Travel, heeft een bliksemstart gemaakt. Ruim 25% van de beschikbare plaatsen tijdens het komende EK2008 is nu al geboekt. Ruim 2.100 Oranjefans kunnen kiezen uit twee campings: Camping Manor Farm en Camping Alpenblick te Interlaken-Thunersee, op 54 kilometer van de vaste speelstad van het Nederlands elftal in Bern. Met de entree van Heineken als sponsor wordt het concept, dat voor het eerst gestalte kreeg tijdens het EK van 2004 in Portugal, vernieuwd. Niet alleen door een betere verdeling van de terreinen, maar ook omdat er een tweede, kleinere feesttent zal worden gebouwd. Daarnaast zal er meer aandacht worden besteed aan het entertainmentprogramma voor overdag. Heineken en Club Travel hebben tevens de intentie uitgesproken een langdurige samenwerking aan te gaan en het concept uit te rollen op elk eindtoernooi waarvoor Oranje zich plaatst. Reminder: het WK van 2010 vindt plaats in Zuid-Afrika.De Oranjecamping biedt volgens mij voor beide sponsoren voldoende kansen om een fraai thematisch Sport 2.0-initiatief op te tuigen door de Oranjefans de gelegenheid te bieden, niet alleen op weg naar het EK, maar ook tijdens het toernooi bijdragen te leveren door middel van o.a. (mobiel) bloggen. Alle scepsis met betrekking tot Marco van Basten ten spijt, de beleving van het Oranjegevoel zal bij het naderen van het toernooi toch weer naar het kookpunt reiken. Deze 2.100 fans kunnen zorgen in ieder geval voor veel user generated content. Heineken heeft een naam hoog te houden op het gebied van vernieuwende sponsoring, ik ben benieuwd welke invulling met behulp van de digitale media wordt gegeven. (Bron: www.sponsoronline.nl)
Categorie: Club Travel, EK2008, Heineken, sponsoring, Sport 2.0
