Na de Olympische Spelen van Beijing, komende zomer, zal het IOC afscheid nemen van een van de 12 hoofdsponsors. Kodak heeft te kennen gegeven te stoppen met de sponsoring. Director Brand Management Elizabeth Noonan geeft in een persbericht aan dat de sponsoring van de Olympische Spelen een belangrijke rol heeft gespeeld in de geschiedenis van het bedrijf, maar dat een gewijzigde strategie ook een andere marketingaanpak vereist.
